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廣告投放要精準還是要轟炸?

來源:廣視通廣告 時間:2014-7-3 17:41:13

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 首先,精準投放我們不要狹隘地去理解為一次投放。

 其次,雖然槍彈論在21世紀的廣告界又多多少少地復興。但是,這個理論畢竟已經過時了。

 決定廣告投放量的因素顯然不只是商品的性質,還有一個很關鍵的東西是該產品的生命周期,廣告產品或者服務是剛進入市場,還是已經占有了絕大部分的市場,或者說已經逐漸退出市場;品牌是否建立,品牌的知名度究竟有多大,這些都是要依靠廣告的前期調查來得出的。
 再次,投放的廣告性質,是形象廣告、新品上市廣告,還是促銷廣告。
 所以廣告的投放量,包括投放策略,是有其特殊性的,不可以一概而論。廣告的確就是重復,但不是盲目地重復,現在的廣告追求的是多角度地重復,而并不是單一地在電視上一百遍啊一百遍。整合媒體,全方位推廣已經越來越多地被接受。
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